Flydende modernitet og forbrugerisme: Hvorfor vi handler

14 maj, 2020
Mange personer køber ting mere på grund af kedsomhed eller en impuls end faktisk behov. Men hvorfor sker dette egentlig?

Alt nutildags er konstant i forandring: Politik, værdier, måder at tænke og interagere på, uddannelse, arbejdsverden… Lige nu lever vi i et globaliseret samfund karakteriseret af ukontrolleret forbrugerisme og forsvinden af tidligere strukturer. Dette har ført til følelser af usikkerhed, formålsløshed og tomhed.

Den polske filosof og sociolog, Zygmunt Bauman, bemærkede dette. I hans værker, talte han ofte om den smertefulde virkelighed af det moderne liv. I denne “flydende modernitet” er vores bånd sårbare, ulighed er voksende og mange personer føler sig frakoblede. Det er en forvirrende tid, som kræver hastighed, selviskhed og individualitet.

Bauman sagde, at vores “flydende” samfund er baseret på, at alt er midlertidigt, ustabilt, uvæsentligt og flygtigt. Alt har en udløbsdato. Sociale netværk spiller også en rolle i dette. Selvom de kan forbinde os på nogle måder, har de også ført til en udbredt følelse af at føle sig frakoblet.

“Det, der er blevet skåret over, kan ikke limes sammen igen. Opgiv alt håb om totalitet, fremtid såvel som fortid, dig, som træder ind i verden af flydende modernitet.”

-Zygmunt Bauman, Liquid Modernity-

Kvinde med sky som hoved illustrerer ukontrolleret forbrugerisme

Den uendelige tomhed af forbrugerisme i flydende modernitet

Den “flydende” borger ønsker ikke forpligtelser, ansvar eller tilknytning. De søger blot nye oplevelser og nye risici. De ønsker ikke at slå sig ned. Disse borgere afslutter ikke, hvad de startede. Alt i deres liv er flygtigt og overfladisk.

Dette fører til en konstant følelse af tomhed, som de ikke ved, hvordan de skal fylde. Hvis de overhovedet bemærker den. Det er derfor, “flydende” personer drukner sig selv i en konstant tilstand af “nyt”. Forbrugerisme og at købe nye ting spiller en kæmpe rolle i deres liv, fordi det hjælper dem med at fylde hulrummet indeni dem.

Problemet er, at du ikke kan fylde et hulrum med materialle varer. Uanset hvor mange ting du har, vil de ikke kunne tilfredsstille dig. Prøv, hvis du vil, men det vil blot fange dig i en cyklus af uvæsentlige ting.

Uopfyldte lyster ender med at føre til flere og flere lyster. Disse ting er dog virkelig blot at gemme behov og fravær, fordi fokuspunktet er rettet udad i stedet for indad. Intet kan undslippe den flydende natur af det moderne samfund. Som et resultat bliver vores individualitet meningsløs. Dette kan føre til identitetskriser, panikanfald og depression.

Der er andre måder at finde tilfredsstillelse, opskrifter på menneskelig lykke, nydelse og et værdigt og betydningsfuldt, glædeligt liv, end øget forbrug, som øger produktionen.

Ansvarligt forbrug

Hvad kan du gøre, når du står overfor sådan et kaos og tomhed? Hvordan kan du tilfredsstille dig selv? At lære at flyde som vand i et muligt svar. Det betyder at lære at forme dig selv til at passe til omstændighederne, ligesom vand gør i en beholder.

Det er grundlæggende at udøve tålmodighed og selvobservering. Det vil hjælpe dig med at finde ud af dine virkelige behov og stoppe med at være så bange for forandring.

Det er også godt at begynde at have en kritisk attitude, som vil få dig til at sætte spørgsmålstegn ved bestemte adfærdsmønstre og vaner. Dermed vil det være nemmere for dig at stoppe en hver forbrugerisk adfærd, som fører dig ind i en uendelig ring af meningsløshed.

Oven på dette bliver du nødt til at begynde at fokusere mere på din indre verden. Dette vil hjælpe dig med at forbinde dig bedre med dig selv og fjerne alle lapper, som dækker de tomme dele af dig. Derfra kan du virkelig begynde at bygge et solidt grundlag for dit velvære.

“Vi køber ting, vi ikke har brug for, med penge, vi ikke har, for at imponere mennesker, vi ikke kan lide.”

-Edward Norton, Fight Club-

Trist kvinde i sofa er præget af forbrugerisme

Sådan er man en ansvarsfuld forbruger

  • Lav en liste over de ting, du virkelig har brug for. Du bør også etablere et maks budget for, hvor meget du må bruge på det.
  • Fokusér på, hvad du allerede har.
  • Genbrug gamle ting, før du køber nye.
  • Find alternativer til at købe ting. Mange personer køber alene på grund af kedsomhed. Kontrollér i stedet dine impulser til at købe ting på en uansvarlig, unødvendig måde.
  • Gør dit liv mere simpelt, da det kan bringe dig større tilfredsstillelse.
  • Fokusér på selvkærlighed. Det er vigtigt at gøre de ting, du godt kan lide, for at føle dig glad og have det godt med dig selv.
  • Køb én eller nogle få ting af gangen for at holde din ængstelighed under kontrol. Du bliver nødt til at holde øje med negative følelser, når du køber ting. Hvis det er nødvendigt, bør du gå til en terapeut, som kan hjælpe dig med at bearbejde dine følelser.
  • Læs om markedsføring. Du kan aldrig vide for meget om disse måder, som virksomheder eller mærker bruger til at “snyde” dig til at købe produkter, du ikke har brug for.
  • Afmeld dig unødvendige reklamemails. På den måde vil du stoppe med at modtage konstante emails, som inviterer dig til at købe ting, du ikke har brug for.
  • Køb oplevelser. Glem ikke, at oplevelser lever for evigt i dit hjerte, hvorimod genstande ikke har tendens til at vare så længe.

Find meningen med livet for at bekæmpe forbrugerisme

Som du kan se, bør dit ultimative mål være at dyrke din indre verden og afspejle det med en tankefuld, tålmodig og berigende attitude. Stop op et øjeblik for at lukke dine øjne og nyde stilheden. Brug et øjeblik på at nyde dette øjeblik, hvor dine tanker er rolige og dine impulser er kontrollerede.

  • Bauman, Zygmunt. Modernidade líquida. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2001.
  • Bauman, Zygmunt. Vida líquida. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2007.