Rammeteori og mediemanipulation

Medierne er mestre i at manipulere med dig.

Rammeteori forklarer måden, vi kan skabe rammer for opfattelser, der ikke nødvendigvis passer med det samlede billede.

Rammeteori tilhører en gruppe teorier og idéer i de sociologiske og kommunikative videnskaber. Det er en mulig forklaring på, hvordan vi kan fokusere vores opmærksomhed på visse dele af en given virkelighed, men ikke på andre. Det udforsker også spørgsmålet om, hvorfor de fleste mennesker ser den virkelighed, som de gør.

Folk er også begyndt at anvende rammeteori indenfor områder som massekommunikation. Den grundlæggende idé her er, at medierne viser os en virkelighed, der er blevet “indrammet”. Med andre ord viser de os kun visse ting, mens andre bliver skjult.

Hvis de således proklamerer noget som værende “sandheden”, er det i virkeligheden kun en del at det, der passer ind i deres ramme. De gør dette med vilje for at tiltrække folks opmærksomhed mod noget specifikt. De former grundlæggende samfundet ved at se på tingene på en bestemt måde.

Forløbere til rammeteori

En af de første, der brugte “ramme” i denne kontekst, var psykologen Gregory Bateson. I 1955 udviklede han den idé, at rammer var den del af vores sind, som hjalp os med at adskille ting.

Vi finder på afgrænsninger for at kunne skelne mellem tingene. Hvis du for eksempel ved, at en blyant ikke er et termometer, bare fordi den har nogle specifikke karakteristika, der definerer den.

I 1977 sagde sociologen Erving Goffman, at virkeligheden i sig selv ikke var det vigtigste, men at det i stedet er måden, vi forstår den på. Han udviklede den idé, at vi altid forstår information på en bestemt måde baseret på, hvordan den præsenteres for os.

Hvis du for eksempel laver en ramme for “farlige folk”, vil enhver, som du placerer i denne gruppe (om de så tilhører denne gruppe eller ej i virkeligheden), være som en dårlig person for dig. Hvis du sætter en hippie ind på den liste, vil en, som ikke kender så meget til denne type af personer, sikkert antage, at de er farlige. Rammen afgøres af vores fortolkninger.

Barbera Tuchman førte til sidst denne idé videre til videnskaben om kommunikation. I 1978 sagde hun, at nyheder var i sin helt egen ramme. Den ramme kommer fra mediet (TV, print m.m.) og den person, som formidler det. Herfra former nyhederne den måde, som du ser virkeligheden på, også selv om det ikke passer med sandheden.

Massekommunikation

Ifølge rammeteori er der mange forskellige processer involveret i massekommunikation:

• Det plukker visse aspekter ud af virkeligheden.
• De fokuserer mest på dem i en reportage.
• De definerer et problem, der er relateret til disse specifikke ting.
• De fremkommer med en fortolkning, der kan vise årsagerne til problemet.
• De evaluerer moralsk problemet, kommer med løsninger eller anbefaler mulige veje for handling.

Rammeteori siger også, at disse processer sker i forskellige stadier:

• Firmaets ramme. Det er, når journalister eller reportere planlægger, hvordan de præcis vil informere offentligheden. Firmaets interesser, som finansierer nyhederne, spiller en stor rolle her, og det samme gør reporterens personlige holdninger.
• Rammen om nyhederne. Hvad skal der siges, og hvordan skal det gøres. Reporterne tænker på, hvor de skal placere deres vægt, hvor meget information de vil give videre, og den måde, som de vil fortolke hvert aspekt på.
• Rammen om publikum. Hvordan interagerer de to første rammer med folks forudindfattede syn på verden (ramme). Det grundlæggende mål er, at de første to skal passe til den sidste.

Mediemanipulation

Den afgørende ting at forstå ved alt dette er måden, som medierne præsenterer en bestemt historie på, som ikke nødvendigvis er sand. Som samfund er vi nødt til at være opmærksom på, hvor vigtig det er at være kritisk overfor den information, vi modtager.

Her er et eksempel på hvorfor. Tænk på den amerikanske invasion af Irak. Den påståede årsag var, at USA havde fundet en fabrik til atomvåben, som den irakiske regering ville bruge mod uskyldige mennesker. Så fik de det til at se heroisk ud for de amerikanske tropper at ankomme ved at dele tusinder af billeder af mennesker, der river en statue af Saddam Hussein ned.

Hvad beviser dette billede? Ingenting, kun det faktum at tusinder af mennesker var imod hans styre. Men de talte ikke for alle i Irak. Det er sådan, medierne præsenterede det for os. Vi lærte også senere, at fabrikken til atomvåben ikke fandtes overhovedet. Og der var mange irakere, der var imod en invasion.

På trods af dette er der stadig mange, som ser på den historie med de heroiske briller. Mediernes ramme er således blevet deres egen.