Teenage-influencere og deres psykologiske påvirkning på børn i dag
Kun få børn drømmer stadig om at blive astronauter. Faktisk er de nu mere tilbøjelige til at ønske at blive teenage-influencere, hvilket både indebærer at blive berømt og tjene lette penge. Unge mennesker har nu disse nye referencefigurer at efterligne, som inspirerer dem meget.
Det er offentlige personer med tilsyneladende perfekte liv. De taler til børn om videospil, skønhed, film, kunst, sociale emner og miljøet.
At børn ønsker at være YouTubere eller have deres egen Twitch-kanal med millioner af følgere er ikke i sig selv et problem. Problemet ligger i, at de nye generationer er fuldt ud underlagt alt det, der sker i dette parallelle digitale univers. Faktisk er der mange børn mellem otte og 12 år, der i gennemsnit bruger seks timer om dagen på nettet.
Unges eksponering for teenage-influencere
Forældre bør dog ikke kun være opmærksomme på, hvor lang tid deres børn bruger på deres mobile enheder. De bør også vide, hvilken type indhold de kigger på. Det er naturligvis ikke alt, hvad de ser, der er skadeligt eller farligt.
Ikke desto mindre minder mange undersøgelser os nu om, at mere end 70% af teenage YouTube-abonnenterne har fuld tillid til de berømtheder, som de følger næsten blindt.
De tror på alt, hvad de får at vide, de længes efter at få de produkter, som influencere reklamerer for, og de tvivler ikke på de idéer, som disse medieguruer fremfører.
Det skyldes, at børn og unge endnu ikke fuldt ud har udviklet evnen til kritisk tænkning. Derfor er de ekstremt sårbare over for alt, hvad der kommer i deres retning fra disse digitale omgivelser.
En influencer er valideret som en autoritetsperson på et bestemt område. For børn og unge har dette en større betydning, fordi de ser dem som absolutte referencer inden for næsten alle emner, ikke kun det emne, som de reklamerer for eller taler om.
De vil gerne være som teenage-influencere
I øjeblikket er der tusindvis af fuldt etablerede teenage-influencere, der samler millioner af følgere og fuldstændig fanger deres børnebaserede publikum.
Piger er influencere inden for mode og skønhed. Der er også influencere inden for videospilverdenen samt unge skuespillere eller personer, som på grund af deres karisma også tiltrækker denne særlige aldersgruppe.
Markedsføringspsykologi fortæller os, at der bag dette fænomen gemmer sig nogle positive aspekter og andre mindre behagelige aspekter. På den ene side giver succesfulde influencere et stort økonomisk udbytte for de store mærker.
Dette opnås imidlertid på bekostning af en dyb og sofistikeret mental manipulation. Faktisk er børn og unge her blevet reklamebranchens primære fokus for begæret.
Halo-effekten: Alt, hvad du siger og gør, er fint
Teenage-influencere er både autoritets- og referencefigurer for børn. Dette skyldes grundlæggende bekræftelsesbias eller halo-effekten. Med andre ord opfattes alt, hvad de siger eller gør, af børnene som både korrekt og inspirerende.
Det er ligegyldigt, at YouTuberen er ekspert i videospil, hvis de også reklamerer for en energidrik til deres publikum, er der stor sandsynlighed for, at det bliver den, som barnet spørger deres forældre om.
Hvis den samme YouTuber på den anden side demonstrerer macho-idéer, eller hvis de viser en farlig politisk ideologi, er det sandsynligt, at børnene også integrerer disse idéer uden at være klar over det. De gør det uden at stille spørgsmålstegn ved influenceren overhovedet.
Social konformitet og en følelse af at høre til
Børn opdager efterhånden, når de bliver fortrolige med de forskellige Instagram-, TikTok-, YouTube- eller Twitch-kanaler, at der skabes fællesskaber. Faktisk bliver følgere af berømtheder en anden måde at få venner online på og skabe en følelse af at høre til et sted. De deler lidenskaber, hobbyer, erfaringer osv.
Teenage-influencere motiverer deres fællesskaber af fans, overfører idéer og reklamerer for en bestemt livsstil over for dem. Børn og unge udvikler i den forbindelse en slags progressiv social konformitet.
De sætter næppe spørgsmålstegn ved noget, de ser i det daglige, og giver guruen fuld troværdighed. Desuden har de en gruppe af online-venner, som yderligere forstærker denne tilslutning, uanset om det er gavnligt for dem eller ej.
Teenage-influencere bliver autoritetsfigurer for børn. Desuden er børn ofte mere opmærksomme på det, de siger, end de er på deres forældre.
Illusionen om det perfekte liv: De vil have det, de ser
Nanyang University i Singapore, Nijmegen University i Nederlandene og San Diego University i USA har gennemført undersøgelser, der har fremhævet noget interessant. De fandt ud af, at influencer-fænomenet har en enorm indflydelse, når det gælder reklamer, branding og sociale medier.
Unges forbrugsadfærd i disse tilfælde er ikke blevet undersøgt i større omfang. Ikke desto mindre er der én ting, vi ved, nemlig at unge mennesker er fuldstændig fanget af alt, hvad de ser i dette digitale univers. Desuden længes de efter livet hos de teenage-influencere, de følger.
Men at ønske det, de ser, og at opfatte det som så fjernt, gør dem frustrerede. Faktisk beder de ikke bare deres forældre om at købe de produkter, som influencere reklamerer for til dem.
De ønsker at være som dem, klæde sig som dem, have deres krop, deres hår osv. Det er ikke overraskende, at dette ofte fører til problemer med selvværd, angst og udvikling af spiseforstyrrelser.
Når de bliver voksne, vil de selv være influencere
Ønsket om at være en teenage-influencer fører til, at disse børn etablerer dårligt tilpassede perspektiver. De ønsker at arbejde og få succes med en lille eller ingen indsats, få millioner af følgere natten over og blive millionærer med et fingerknips.
På den anden side er det rigtigt, at det ikke er alle børn og unge, der har dette mål. Det er dog værd at huske på, at de modeller, som børn bliver fortrolige med tidligt i deres liv, nogle gange får dem til at nære idéer, som på lang sigt kan føre til følelser af skuffelse og håbløshed.
Derfor anbefales det, at forældre og pædagoger overvåger, hvilke offentlige personer deres børn følger. Desuden bør de gøre det klart, at det, som deres børn ser på sociale netværk, blot er en illusion krydret af et væld af filtre og algoritmer, der kun har ét mål: At manipulere dem.
Alle citerede kilder blev grundigt gennemgået af vores team for at sikre deres kvalitet, pålidelighed, aktualitet og validitet. Bibliografien i denne artikel blev betragtet som pålidelig og af akademisk eller videnskabelig nøjagtighed.
- Smit, Crystal & Buijs, Laura & Van Woudenberg, Thabo & Bevelander, K.E. & Buijzen, Moniek. (2020). The Impact of Social Media Influencers on Children’s Dietary Behaviors. Frontiers in Psychology. 10. 2975. 10.3389/fpsyg.2019.02975.
- Lin, M. H., Vijayalakshmi, A., & Laczniak, R. (2019). Toward an Understanding of Parental Views and Actions on Social Media Influencers Targeted at Adolescents: The Roles of Parents’ Social Media Use and Empowerment. Frontiers in psychology, 10, 2664. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2019.02664
- Lou, C., & Kim, H. K. (2019). Fancying the New Rich and Famous? Explicating the Roles of Influencer Content, Credibility, and Parental Mediation in Adolescents’ Parasocial Relationship, Materialism, and Purchase Intentions. Frontiers in psychology, 10, 2567. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2019.02567
