Industrien får dig til at føle dig skyldig
Har du prøvet at føle dig skyldig? Menneskeheden har været nødt til at tackle udfordringer, der stadig bliver mere sofistikerede. Det sker med en voldsom hastighed, og biologien har simpelthen ikke været i stand til at følge med.
Disse kroppe, der var designet til at jage og beskytte mennesker under barske forhold, står over for teknologiske udfordringer i dag. En af dem er den måde, hvorpå industrien får folk til at føle sig skyldige.
Bogen, The Enemy Understands the System, af Marta Peirano gør et godt stykke arbejde med at forklare, hvordan dette sker. I den beskriver hun, hvordan viden om, hvordan dit sind fungerer, gør dig sårbar. Virksomheder udnytter denne sårbarhed til at motivere forbrugere.
Industrien får dig til at føle dig skyldig
Forskere ved nu for eksempel, at glad musik får dig til at købe ting hurtigere. Rolig musik opfordrer dig til at blive et sted i længere tid. Hvilken musik hører du i stormagasiner? Hvilken slags musik spiller i baggrunden i en butik, der sælger dyrere produkter?
Det er desorienterende at komme hjem for at se alle de unødvendige ting, du har købt. Således får industrien dig definitivt til at føle dig skyldig.
Du føler dig måske også skyldig, når du ikke kan lade være med at spise junkfood. Det sker ofte: Du beslutter dig for at forbedre din kost, og så fejler du. Sandheden er dog, at dette er med vilje.
Med Peirano’s ord: ”Vi foretrækker at tro, at vi er svin uden et gram disciplin frem for at tro, at en af de mest magtfulde og giftige industrier på planeten har ansatte, der er ekstraordinært motiverede genier med ublu lønninger og laboratorier med nyeste teknologi, hvis eneste mål er at manipulere os, uden at vi er klar over det”.
Med andre ord arbejder mange mennesker og teknologier med at nedbryde din viljestyrke. Er du nogensinde stoppet op for at tænke på det kraftcenter, du har at gøre med?
Bevidst manipulation
Du står over for en industri, der sælger billige, utilfredsstillende fødevarer med lav næringsværdi. Dette skaber et paradoks. I dag er mange mennesker både overvægtige og underernærede. Dette skyldes, at fødevaremængde ikke har noget at gøre med fødevarekvalitet.
Branchen er forberedt på, at folk tager impulsive beslutninger med manglende tid og kognitiv energi og med for mange ting at håndtere. På samme tid bliver mange ældre opskrifter erklæret som “sunde” i dag, når folk begynder at bekymre sig mere om deres diæter.
På mademballage ser du folk, der træner, og sætninger, der reklamerer for noget produktet ikke indeholder. Hvad du måske glemmer, er at kigge efter, hvad det rent faktisk indeholder.
Nogle industrier har reduceret sukkerindholdet i deres fødevarer. Som resultat er salget dog faldet. Som Peirano siger, ”Det er lettere at skabe en afhængighed end at slippe af med en”.
For at være sikker er det en cyklus, du går ind i fra en ung alder. F.eks. indeholder morgenmad til børn ofte potentielt vanedannende og usunde ingredienser, selvom mange mennesker betragter dem som ”sunde”.
Forbrugerisme på internettet
På en eller anden måde har industrien til formål at sikre sig, at du ikke holder op med at forbruge. Hvad er populært lige nu? Et perfekt eksempel er online streamingplatforme med et væld af tv-shows og film, du kan se.
Biografer er blevet erstattet af platforme, der giver mennesker dosis efter dosis af episoder uden afbrydelse til en ”tilgængelig pris”.
Hvis industrien ikke får dig til at føle dig skyldig, hvilken følelse dominerer da, efter at du har tilbragt en hel eftermiddag foran tvet, når du har en lang liste over ting, der skal gøres? Sociale medier er prikken over i’et. Hvor mange gange har du åbnet din telefon for at gøre noget og fundet dig selv i gang med at scrolle i stedet?
Mediernes rolle
Sociale medier er om ikke andet automatiske. Websteder med en uendelig liste, der er lavet for at give dig et personligt udseende, holder dig klistret til din skærm. Du kan f.eks. gå til din Facebook-side og scrolle, scrolle og scrolle.
Historier, videoer, billeder og kommentarer fra de mennesker, du kender, er uendelige. For at logge ud er du nødt til at genvinde kontrol over din opmærksomhed.
Dette er svært at gøre, fordi de mennesker, der designede disse platforme, lavede dem til netop dette formål. De vil have dig til at blive i deres virtuelle rum så længe som muligt. Dette er mennesker, der har al den viden, de har brug for til at vide, hvordan din hjerne fungerer. Desværre er det utroligt nemt at udnytte.
Sådan får industrien dig til at føle dig skyldig. Meget skyldig. For eksempel spiser du is og føler dig skyldig. Når desperation manifesterer sig, er det normalt et resultat af denne skyld. I virkeligheden, ligesom i film, får denne desperation dig til at spise is foran fjernsynet.