Farvernes psykologi: hvad betyder farver?

Skrevet og kontrolleret af psykolog Valeria Sabater.

Sidste ændring: 13 april, 2023

At tale om farvernes psykologi er at tale om følelser. Det er som et sprog, der kan fremkalde glæde, lykke, rastløshed, energi.

Det er mere end markedsføring. Farver er forankret i personlige oplevelser, i vores barndom og i en symbolik, som videnskab og psykologi har forsøgt at finde ud af.

Claude Monet plejede at sige, at farveverden var hans daglige besættelse, hans glæde – og også hans plage. Hvis det ikke er let for en kunstner at opfange subtiliteten i hver tone og farvekombination, er det endnu sværere at definere, hvordan hver farve påvirker mennesker og deres adfærd.

“Hvad er mennesket før verdens farve? Verdensfarven er større end menneskets følelser “
-Juan Ramón Jimenez-

Faktisk ser nogle det endda som en pseudovidenskab, og der er noget sandt i det. For en ting, vi er klar over, er, at farve har meget at gøre med vores personlige præferencer, oplevelser, opdragelse og endda med kulturelle forskelle.

Men, og her er måske den mest interessante tanke af alle, er der mange undersøgelser, der forklarer, hvordan folk reagerer på bestemte farver, og taler om, hvilke der er mest populære.

En af de mest interessante bøger om farvernes psykologi er “Psychology of Color: how colors act on feelings and logic“ af psykologen, sociologen og professoren i kommunikationsteori, Eva Heller.

Dette interessante arbejde er resultatet af mange års forskning, undersøgelser og observationer, der afsluttes med virkelig interessante data, der falder sammen med mange undersøgelser, der blev udført før og efter hendes.

Interessant er her en konklusion: Den mest populære farve er i gennemsnit blå.

Farvernes psykologi: hvad er dets formål?

Farver stimulerer vores hjerne på meget forskellige måder. Faktisk forbandt egyptere og kinesere effekten af ​​farve med ideen om helbredelse, opmuntre visse tilstande af bevidsthed eller følelser.

For eksempel var rødt for egypterne en afspejling af liv, land, sejr og også raseri af fjendtlige guder som Seth eller Apophis.

Farve er i det væsentlige meget mere end et optisk fænomen. Det vil sige, at alle har deres egen betydning. Alle har en særlig indvirkning på vores hjerne, og derfor er farvernes psykologi i dag et grundlæggende og vigtigt redskab i neuromarketing.

At forstå, hvordan forbrugeren reagerer på bestemte farvestimuli, kan føre til større salg. Selvom det ikke altid er 100% korrekt, kan vi se lignende reaktionsmønstre, som viser os, at farvernes psykologi er nyttigt.

Ligeledes må vi ikke glemme den effekt, farven har på kunst og film. David Lynch er for eksempel en direktør, der er besat af at flygte fra logikkens verden for at fordybe sig i det subtile kalejdoskop af følelser.

Og i sine produktioner bruger han altid sort og hvid kontrast, fordi han symboliserer flyvningen fra den virkelige verden til den drømmelignende.

“Farve har direkte indflydelse på sjælen. Farve er tastaturet, øjnene er hammerne, sjælen er klaveret med mange strenge. Kunstneren er den hånd, der spiller, rører en nøgle eller en anden målrettet for at forårsage vibrationer i sjælen. “
-Wassily Kandiski-

Van Gogh har også bevidst valgt bestemte toner til at udtrykke sine følelsesmæssige tilstande, idet han altid efterlader de mere levende nuancer af gule og blå til at give form til sine marker og stjerneklare nætter.

Hvad hver farve betyder og kan gøre

Lad os nu dykke ind i farvernes psykologi. Vi vil se på undersøgelser udført af Dr. Eva Heller i sin bog, såvel som det nuværende arbejde af psykolog og Stanford professor, Jennifer Aaker. Hun skrev for nylig en interessant analyse af farver anvendt i neuromarketingens verden.

Blå

• Blå er den mest anvendte farve på kontorer og forretninger på grund af hvor produktiv og ikke-påtrængende den er.
• Det er en farve, der hentyder til tillid til et mærke.
• Blå har vist sig at undertrykke folks appetit, derfor bør det ikke bruges til at reklamere for mad.
• Det er farven på harmoni, troskab og sympati.
• Det er den koldeste farve, men det er stadig forbundet med begrebet åndelighed og fantasi.
• Der er 111 nuancer af blå.
• Det er en primær farve, og for malere var den mest populære nuance af blå “havblå”. Det var den dyreste, men gav deres malerier en usædvanlig livlighed.

Rød

• Rød er også en af ​​de mest anvendte farver indenfor marketing: den skiller sig ud fra de andre farver, er tiltalende og bruges til at tiltrække opmærksomhed.
• Det øger folks hjertefrekvens og skaber en følelse af uopsættelighed, fare eller umiddelbarhed.
• Rød bruges til at stimulere appetitten og opmuntre impulsive køb.
• Det repræsenterer kærlighed såvel som had.
• Rød er kongens farve, glæde og fare.
• Det repræsenterer blod og liv.
• Det er en dynamisk, forførende farve, der er i stand til at vække vores mest aggressive side.

Gul

• Indenfor markedsføring repræsenterer det optimisme og ungdom.
• Det repræsenterer klarhed og bruges ofte til at henlede opmærksomheden på visse produkter på hylden.
• Det bør ikke blive overbrugt i butikkerne, fordi det hurtigt gør øjnene trætte. Derfor bruges det normalt mere på mere perifere hylder, end på en centrale hylder i butikken.
• Nogle undersøgelser viser, at dybe gule toner får babyer til at græde.
• For eksperter i farvepsykologien er gul en modstridende farve: den repræsenterer både godt og dårligt, optimisme og jalousi, forståelse og svigt.
• Gul illustrerer og favoriserer kreativitet.
• Det er en maskulin farve, og i Kina repræsenterede den royalitet.

Grøn

• Grøn er farve af vækst, fornyelse og genfødsel.
• Den er forbundet med sundhed, natur, friskhed og fred.
• Det hjælper med problemløsning og tilskynder til frihed, helbredelse og ro.
• Mørkegrøn repræsenterer penge, økonomiske forhold og borgerskabet.
• Der er mere end 100 nuancer af grønt. Dem, der er tættere på de midterste, er humør-boostere.
• Det repræsenterer også spirende kærlighed.
• Grøn er en farve, der hjælper os med at slappe af. Faktisk er det nyttigt for personer med depression.

Sort

• Farven sort er forbundet med elegance, hemmeligheder, mysterium og også magt.
• Det skaber stærke følelser, og det er en autoritativ farve.
• Indenfor modeverden betragtes det som stilfuldt og sofistikeret.
• Der er 50 nuancer af sort
• Det symboliserer også slutningen af ​​noget: død, tab.
• Tidligere repræsenterede det præster og nu repræsenterer det konservative folk.
• I fysikkens verden absorberer sort 100% af direkte lys og afspejler derfor ikke nogen længde af spektret, hvilket er grunden til, at farven sorten er blevet forbundet med fare, onde eller lignende gennem historien.

“Man kan tale poesi bare ved at arrangere farver godt, ligesom man kan sige trøstende ting i musik”
–Van Gogh–

Hvid

• I farvernes psykologi symboliserer hvid uskyldighed og renlighed.
• Det repræsenterer begyndelsen, viljen til at starte noget nyt.
• Hvid bringer åbenhed og ærlighed til et rum, samt en følelse af fred, helbredelse og ro.
• Det er forbundet med perfektion.
• Der er 67 nuancer af hvidt.
• En hvid krave på tøj symboliserer status.

Lilla

• Indenfor markedsføring bruger skønheds- eller anti-rynke produkter ofte lilla.
• Det er beroligende.
• Mange mærker bruger det til at repræsentere kreativitet, fantasi og visdom.
• Lilla og femininitet, magi og spiritualitet går sammen.
• Der er 41 nuancer af lilla.
• Når vi bruger det for meget, skaber det ambivalens: Eksperter anbefaler ikke at male hele lokaler denne farve.
• Lilla symboliserer magt, men også tvetydighed.

Orange

• Indenfor markedsføring er det forbundet med entusiastisk shopping, og det afspejler følelser og varme.
• Men hvis en intens orange tone bruges, kan den være forbundet med aggression. Derfor bør tonen være blød, venlig og komfortabel.
• Det er en favorit i reklamens verden, fordi den opfordrer til at købe.
• Det er forbundet med transformation og buddhisme.
• Orange favoriserer ikke kun positive følelser, men genererer også følelser af “smag”.

Lyserød

• Lyserød symboliserer charme og høflighed.
• I markedsføring forbinder forbrugerne det med børn eller romantik.
• Det er skyggen af ​​erotisk ømhed.
• Lyserød symboliserer den søde, barnlige og lille.
• Det var Madame de Pompadours foretrukne farve.

Måske er du ikke enig i disse beskrivelser – eller måske er du. Som vi påpegede i starten, afhænger virkningen af ​​hver farve nogle gange af vores erfaring. Men kommercielt og kunstnerisk er disse grundlæggende tanker nyttige og effektive.

Andre farver mangler fra denne liste, som brun, guld, sølv eller grå. Vi har begrænset listen til de mest effektive farver, dem, som kunstverdenen og neuromarkedsføring bruger oftere og – næsten uden at bemærke det – i hemmelighed påvirker os.

Bibliografi:

Heller, Eva (2004) “ Psicología del color: cómo actúan los colores sobre los sentimientos y la razón”. Gustavo Gili: Madrid

Birren Faver (2000) “Color psychology and color therapy”. Express NY

Wong, Wucius (2006) “Principios del diseño en color” Gustavo Gili: Madrid

Billeder af Sakimichan og Marina Melvik