Diderot effekten: Behovet for hele tiden at købe mere
De fleste af os køber mere, end vi egentlig har brug for. Det er ikke tilfældet for alle, men det er dog et faktum, at mange personer bruger mere, end der ville anbefales for deres indkomstniveau. Der er mange grunde til, hvorfor det sker, men en af de mest interessante er Diderot effekten.
Det er livsnødvendigt at kunne forstå, hvordan vores sind fungerer, og hvorfor vi handler på en bestemt måde (i stedet for en anden), hvis vi ønsker at ændre vores problematiske adfærd.
Det kan derfor hjælpe os med at sænke vores forbrugsniveau, hvis vi kan forstå Diderot effekten og den magt, den har over os. I denne artikel vil vi tale om denne psykologiske effekt. Vi vil give dig nogle metoder til at identificere og bekæmpe den.
Diderot effekten – Hvad er det helt præcis?
I det attende århundrede beskrev den franske filosof, Denis Diderot, dette fænomen (hvoraf navnet kommer). Denne tænker indså, at det pludselig kan føre til mange andre køb, hvis man køber noget i første omgang.
Han var så bekymret om unødvendige udgifter, at han begyndte at studere alt, der var relateret til dem. Senere, i det tyvende århundrede, byggede antropologen, Grant McCarcken videre på hans undersøgelser.
Blandt deres vigtigste opdagelser og påstande var det faktum, at genstandene, vi ejer, har et direkte forhold til vores identitet. Vores ejendele og det, vi tænker om dem, påvirker også elementer såsom vores selvopfattelse og selvværd.
McCracken overvejede, at forholdet mellem vores ejendele var vigtigt. For eksempel hvis vi køber noget, der er meget anderledes end alt andet, vi tidligere har købt, kan vi føle os en smule utilpas. I mange tilfælde har vi derfor tendens til at købe ting, der stemmer overens med de første ting, vi købte, eller med ting, vi allerede har.
Og det er netop det, der sker, når Diderot effekten kommer i spil. For bedre at kunne forstå dette koncept, kan vi se på et eksempel beskrevet af selveste Denis Diderot, da han udførte sin forskning i emnet.
Eksempel: Morgenkåben
Opdagelsen af Diderot effekten var motiveret af en hændelse, der ændrede den franske filosofs liv lige pludselig. I hans værk, Regrets sur ma vieille robe de chambre (beklagelser over mine gamle morgenkåbe) (1769), fortalte han historien om, hvordan en uskyldig gave endte med at få ham til at gå fallit.
I denne bog siger Denis Diderot, at det medførte uforventede konsekvenser i hans liv, da han pludselig modtog en smuk, rød morgenkåbe i gave. Først var filosoffen glad for sin nye ejendel. Han indså dog hurtigt, at resten af hans ting var langt fra lige så elegante.
Diderot fortæller derfor i sin bog, at han kort efter begyndte at erstatte sine gamle ejendele. Han skiftede sin gamle træstol ud med en behagelig lænestol med et lædersæde. Han erstattede malerierne i sit hjem med dyrere udgaver. Han blev ved med at bruge flere og flere penge på at købe elegante genstande, der passede til hans nye morgenkåbe.
Næsten uden at indse det, endte manden med at bruge alle sine penge på ting, han egentlig ikke ønskede eller havde brug for. Det er det primære eksempel på, hvad Diderot effekten kan gøre ved os, hvis vi lader den kontrollere vores beslutninger. Er der dog noget, vi kan gøre for at bekæmpe det?
At kæmpe mod Diderot effekten
Nedenstående vil du finde flere nøgler til at undgå de værste konsekvenser af Diderot effekten.
Indse, hvad der foregår
Det er sværere at være opmærksom på bias i vores tanker, når vi faktisk ved, hvad vi laver. Før vi køber noget dyrt, skal vi derfor stoppe op for at tænke over, om vi virkelig ønsker eller har brug for netop den genstand.
Analysér omkostningerne ved dine fremtidige køb
Måske koster hver genstand i sig selv ikke så meget. Hvor mange penge ville du dog bruge, hvis du købte alle de ting, du ønskede i dette øjeblik? I stedet for at gå amok i indkøb hver gang, er det meget mere nyttigt at regne ud på forhånd, hvor meget man kan bruge, og hvad man virkelig ønsker at købe.
Vælg dine køb ud fra deres gavn i stedet for deres status
Generelt er det vigtigste at have i baghovedet, når man køber noget, at vide, om det virkelig er nyttigt for os. Det er meget gængs at ønske at imponere folk med vores udseende og ejendele. Med mindre man har mange penge til rådighed, er det dog som regel en meget irrationel ting at gøre.
Kort sagt har nogle af os svært ved at holde Diderot effekten under kontrol. Hvis man er opmærksom på, hvad man gør, og stopper med at bekymre sig så meget om at imponere andre, vil man dog hurtigt indse, at man ikke længere har brug for at købe hundrede nye ting blot på grund af den status, de giver.
“Kun lidenskab, stor lidenskab, kan løfte ens sjæl op til glimrende ting.”
-Denis Diderot-
