Kreativitet afhænger af, hvor du kommer fra
Med opblomstringen af den “kreative klasse”, har mange firmaer forsøgt at kapitalisere på fantasi og innovation. Men når det kommer til kreativitet, så går det stærkere i nogle samfund end i andre. Det er, fordi kreativitet er forbundet med kulturen. I hvert fald ifølge ny forskning fra Concordia universitetet i Montreal (Canada).
Den nye undersøgelse, udgivet i Journal of Business Research, sammenlignede næsten 300 taiwanesiske folk, som er et kollektivistisk samfund, med Canadiere, som er individualistisk land.
Resultatet viser, at folk, som tilhører et individualistisk samfund, skaber et højere antal idéer end deres kollektivistiske modpart. Disse sammenligninger forekom under samme forhold, da den kreative produktion blev evalueret.
Samfundet er basis for kreativitet
Forskerne arbejdede med teorien om, at når et samfund er individualistisk i stedet for kollektivistisk, så skabes der et miljø, hvor kreative tanker er “tilladt”.
Tænk ud af boksen
Saad og hans kolleger mente, at medlemmerne af et individualistisk samfund ville gøre det særligt godt, når det kommer til opgaver, der opfordrer til at tænke ud af boksen. F.eks. at komme på en idé, der kan tjene millioner.
På den anden side vil medlemmer af en kollektivistisk gruppe ikke være villige til at deltage i sådanne tankeprocesser. De vil være mere tøvende overfor at skille sig ud fra gruppen.
Forskerne rekrutterede studerende fra to universiteter, specielt fra Taipei (Taiwan) og Montreal (Canada). De samlede følgende data:
- Antallet af idéer, der blev skabt
- Kvaliteten af idéer. Dette blev bedømt af et panel af uafhængige dommere.
- Antallet af negative kommentarer, der fremkom under brain storming, såsom “det er en dum idé. Jeg tror, det er en fejl.”
- Hvor negative kommentarerne var. “Dette er verdens dårligste idé” blev vægtet tungere end “den idé lyder kedelig”.
- Niveauet af selvtillid, som gruppens medlemmer udviste, når de blev bedt om at evaluere deres egen præstation i sammenligning med andre gruppers.
Når det kommer til kreativitet, så er kvalitet bedre end kvantitet
“Undersøgelsen understøttede i store træk vores hypotese”, fortæller Saad. Forskeren forklarede, at individualisterne fostrede mange flere idéer og fremkom med flere negative kommentarer. Den canadiske gruppe udviste også større selvtillid end gruppen fra Taiwan.
Saad forklarer, at dette stemmer overens med andre vigtige kulturelle træk ved kollektivistiske samfund. Disse er ofte mere reflektive. Individualister er handlingsorienterede og tænker, længe før de forpligter sig til en handling.
Kreativitets rolle i kulturen og i forretninger
Undersøgelser som disse er fundamentale i vores forståelse af kulturelle forskelle. Dette bliver stadig vigtigere, da verdensøkonomiens centrum bevæger sig mod Østasien.
“Globale firmaer bliver nødt til at forstå de vigtige kulturelle forskelle mellem østlig og vestlig tænkning, hvis de vil optimere produktiviteten hos deres internationale afdelinger“, siger Saad.
Brainstorming er en teknik, som ofte bliver brugt til at skabe nye idéer, såsom nye produkter. Det er dog nødvendigvis ikke lige effektivt i alle kulturelle sammenhæng.
Saad siger også, at selvom individerne i det kollektivistiske samfund skaber færre idéer, så er kvaliteten af dem ofte lige så god eller bedre end dem hos deres individualistiske modparter.
